Festival de Jornalismo Couthures: "Donald Trump está em guerra com a grande mídia americana", análise de Thomas Snégaroff

A poucos dias do Festival de Jornalismo de Couthures (47) em que participará, Thomas Snégaroff, grande conhecedor dos Estados Unidos, decifra a estratégia mediática do chefe da Casa Branca

Jornalista , professor de história e apresentador dos programas "Grand Face-à-face" na France Inter e "C politique" na France 5 , Thomas Snégaroff publicou um livro sobre "Les Nouveaux Oligarchs" (1). Este entusiasta americano é um dos convidados do Festival de Jornalismo Couthures, que começa na sexta-feira, 11 de julho.

Donald Trump é frequentemente descrito como um gênio da comunicação. Você compartilha dessa visão?

Sim, ele entendeu perfeitamente como a mídia funciona: a necessidade de alimentar notícias continuamente, de surpreender constantemente nas redes sociais, de criar suspense por meio da imprevisibilidade. Sua estratégia midiática pode ser resumida em duas palavras: provocar e saturar. Tudo é comunicação para ele. Vimos um exemplo revelador com sua recente atitude em relação à energia nuclear iraniana. Primeiro, como se quisesse garantir que o mundo prestasse atenção em cada palavra sua: "Estou me dando duas semanas para pensar sobre isso". Então, três dias depois, ele criou uma surpresa com os ataques. Terceiro passo: apresentar esta operação como uma "vitória histórica", embora seus resultados sejam muito incertos. O que resta da energia nuclear iraniana, do urânio enriquecido? Qual é a posição política do regime dos mulás? Não sabemos. Não importa para Donald Trump; a realidade se afoga em uma sequência de comunicação.

Como ele domina os códigos das novas mídias?

Ele poderia ter permanecido um homem dos anos 1980, um pouco antiquado na televisão, mas, em vez disso, na década de 2010, compreendeu a vantagem que poderia tirar de uma nova esfera midiática polarizada e atomizada. Longe da mídia tradicional, identificou alguns influenciadores poderosos, como os podcasts de Joe Rogan (um grande artista marcial, nota do editor), e usou retórica incendiária para incendiar as mídias sociais.

Não é um erro analisar a estratégia de Trump à luz de sua publicidade? Seu sucesso não se baseia principalmente nas preocupações reais da população americana?

É claro que seu sucesso advém de intuições altamente políticas. Para ele, a comunicação era uma forma de maximizar o alcance de seu discurso sobre o ressentimento de uma parcela da população que se sentia, com ou sem razão, despojada de sua "nação", de seus valores, de seu tecido industrial. Ele conseguiu se apresentar como a voz daqueles a quem, segundo sua retórica, as elites haviam confiscado o direito de falar. Ele respondeu a um déficit de comunicação com uma nova estratégia de comunicação.

O primeiro contrapoder à sua deriva autocrática será o preço da manteiga e dos ovos.

Qual é a relação dele hoje, como presidente, com a grande mídia americana?

Ele está em guerra com eles! Ele pediu o corte de verbas para os veículos de comunicação públicos PBS e NPR, bloqueou o acesso de jornalistas da Associated Press a certas áreas da Casa Branca... Para Trump, existe a mídia boa, que o celebra, e a mídia ruim. Ele quer subjugar o que Curtis Yarvin, um ideólogo trumpista, chamou de "a catedral": a imprensa e as universidades. Trata-se de destruir uma elite, substituindo-a por uma elite que o sirva.

Podemos ver uma forma de fascismo nisso? O que você acha dessa referência ao fascismo?

Algumas características da governança de Trump evocam o fascismo, mas essa referência ao passado nos impede de pensar, mesmo porque o fascismo é um fenômeno muito europeu, e o trumpismo, um fenômeno muito americano.

Donald Trump concentra grande parte de sua comunicação em valores, a "guerra cultural". Até que ponto essa abordagem pode se sustentar diante das realidades econômicas?

Prefiro chamar isso de guerra "de identidade" em vez de "cultural", porque esse é o ponto. "O que significa ser americano?" Essa pergunta está subjacente à maioria de suas posições. Por quanto tempo esse discurso eclipsará os demais? Estou convencido de que o primeiro contrapoder à sua deriva autocrática será o preço da manteiga, dos ovos, o desemprego... A realidade social cotidiana.

Trump é criticado por abolir a noção de verdade, mas o problema não é mais profundo? A relação dos políticos com a verdade parece cada vez mais tensa. A comitiva de Joe Biden mentiu durante meses sobre sua saúde. Na França, a publicidade e as manobras publicitárias muitas vezes parecem distantes da realidade...

Após a catástrofe de Biden, os democratas estão de fato lutando para se apresentar como o campo da razão e da verdade. Mas há uma diferença importante entre manipulação e dissimulação — que, infelizmente, é tão antiga quanto a política — e afirmar conscientemente, em escala industrial, coisas completamente falsas.

(1) “Os Novos Oligarcas”, de Philippe Corbé e Thomas Snégaroff , publicado por Les Arènes, 160 p., 15€.